"Los políticos de la derecha radical, en diferentes contextos nacionales, están adoptando una narrativa emocional que invoca la vergüenza y el orgullo para conseguir apoyo político. En los últimos años, cada vez más estudios han señalado el papel de las emociones -como el miedo, la ira y el resentimiento- en la retórica movilizadora de los líderes populistas de derechas.
Sin embargo, tal vez porque la vergüenza en particular es característicamente elusiva, la vergüenza y su impacto en los electorados de la derecha radical han permanecido relativamente poco explorados. La gente tiende a evitar revelar a los demás sus sentimientos de vergüenza o de pudor.
Sin embargo, la precariedad de la vida laboral y un mayor sentido de la responsabilidad personal por los propios fracasos, así como las expectativas de un determinado nivel de vida en las sociedades capitalistas contemporáneas, facilitan los sentimientos de vergüenza e incluso de humillación. Los empresarios políticos de la derecha parecen haber reconocido el potencial movilizador de estas emociones negativas, como revela nuestra reciente investigación sobre el uso estratégico de las emociones en los "contramedios" de la derecha radical en Estados Unidos y Polonia.
Los contramedios, como Breitbart en Estados Unidos y wPolityce.pl en Polonia, son medios que se oponen explícitamente a los "medios de comunicación convencionales" y al establishment político en general. Desempeñan un importante papel en la gestión de las emociones de los votantes de la derecha radical.
Vergüenza y orgullo
El auge de una narrativa emocional compartida puede observarse en los medios de comunicación contrarios tras el ascenso de los políticos populistas de derechas a ambos lados del Atlántico. Los artículos suelen presentar a "la izquierda" y a los "liberales" como aquellos que se avergüenzan de su país y de su patrimonio, aprovechando cualquier oportunidad para criticar, desacreditar y hacer que los polacos o los estadounidenses se sientan avergonzados y/o culpables de su historia, sus valores y sus principios fundacionales.
Los nacionalistas y conservadores de derechas, o "patriotas", por el contrario, son presentados como defensores de la gente de las emociones desagradables de la vergüenza y del sentimiento de orgullo por su país, su historia y sus logros nacionales. La historia y las referencias al pasado y al patrimonio adquieren un papel especialmente importante en este antagonismo entre vergüenza y orgullo.
El ex presidente estadounidense, Donald Trump, es celebrado como la encarnación del orgullo nacional, el hombre que permite a los estadounidenses sentirse orgullosos de la historia de su país. Del mismo modo, Jarosław Kaczyński, el líder del partido derechista gobernante en Polonia, Ley y Justicia, y el presidente de Polonia, Andrzej Duda, aparecen como el rescate de los polacos de la "pedagogía de la vergüenza" liberal dirigida al pasado de la nación.
En contraste con este modelo de patriotismo orgulloso, los medios de comunicación contrarios polacos y estadounidenses se dirigen especialmente a los famosos y a las "élites" liberales, que confiesan abiertamente su vergüenza por el estado de las cosas en sus respectivos países. Los actores polacos son objeto de burla por sentir vergüenza de la polonidad y el nacionalismo polaco. Las celebridades deportivas y los artistas populares estadounidenses son criticados por sus expresiones de vergüenza sobre Estados Unidos, su historia de esclavitud y Trump.
Celebraciones del Día de la Independencia
Las celebraciones del Día de la Independencia son una oportunidad perfecta para que los políticos de la derecha radical hagan uso de las emociones fuertes y movilicen a sus electores en torno tanto al orgullo como a la vergüenza. Por un lado, estos políticos alaban el orgullo de quienes celebran la grandeza de la nación y, por otro, avergüenzan a quienes se atreven a faltar al respeto a lo que hace grande a la nación: los enemigos "de izquierdas". Polonia y Estados Unidos ofrecen ejemplos especialmente lúcidos del secuestro nacionalista de las celebraciones del Día de la Independencia y no es de extrañar que los medios de comunicación contrarios de estos dos países cubran ampliamente el tema.
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